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专访奇树有鱼CEO董冠杰深度解读网大IP化方炯镔

时间：2022年06月27日

专访奇树有鱼CEO董冠杰，深度解读“网大IP化”

每一年都重要，每一年都比前一年更重要。

面对记者的提问，奇树有鱼CEO董冠杰笑呵呵地回答道。的确，对于这家成立两年的年轻公司来说，脚下的每一步都必须脚踏实地，也必须有所突破，所以公司每一年的发展都会比前一年更重要。

奇树有鱼2015年成立，从网络大电影的宣传发行起步，一年内投资影片超过100部，占据网大头部市场总量的三分之一。在作品量化的同时，奇树有鱼也在网大精品化方面率先发声，先后推出《深宫遗梦》、《阴阳先生之末代天师》、《神笔马良》、《笔仙大战贞子》等行业标杆类作品。去年，奇树有鱼联合中南影业发布网络大电影史上最强片单(包括21部超级片单和7部顶级片单)，以只做头部和内容精品化为原则，下一步希望打通院线电影与网络电影的壁垒，打造中国网络电影最全生态产业链。

而如今的奇树有鱼，正在发生更新更有趣的变化。

发布20部网大IP片单奇树有鱼进入IP制作爆发阶段

在奇树有鱼IP+1年度战略发布会上，奇树有鱼公布了包括《四大名捕》、《盗墓笔记系列网大之吴山居事件账》、《法医秦明》、《轩辕剑6》在内的20余部网大IP片单。同时，还联合爱奇艺发布奇光计划，联合天神娱乐、灵河传媒、掌阅文学、漫画岛以及向上影业成立奇声共振IP开发联盟。

发布会上，奇树有鱼邀请各位嘉宾共同发布了未来一年的IP片单。其中，《佣兵天下》为奇声共振IP开发联盟首个共享项目，改编自同名网络魔幻小说，描述了一场跨越诸个大陆、十多个国家的旷世大战。

温瑞安所著武侠小说《四大名捕》是本次发布片单中的重磅压轴，奇树有鱼也将于温瑞安达成长期战略合作，对其作品进行系列IP的网大改编，目前预计将有十八部作品呈现。

同时，奇树有鱼联合爱奇艺发布奇光计划(即港片复兴计划)，本计划是由爱奇艺、奇树有鱼牵头发起，奇树有鱼投资开发，引入香港知名制片公司联合出品，爱奇艺平台独家上线的十部网络电影制作计划。

在此次奇光计划中，将在保留港片精髓前提下，对江湖、赌片、古惑仔等诸多经典题材的香港电影进行时代改编。爱奇艺将负责协调香港电影资源，协调规避版权争议，解决经典作品主创制作人授权，经典角色桥段的借鉴使用等;奇树有鱼则主攻出品和发行，搭配网大最优团队拍摄制作，保证项目正常运行，同时监督成片质量。

网大IP开发全面细致有效补充市场空白

对于现在市场上的IP开发情况，董冠杰认为更多的IP开发像是在杀猪，一刀下去就结束了，没有更大的后续发展空间，但IP开发更应该是像割韭菜，割完一茬还能再长一茬，是一个持续运营的过程，也就是所谓的养IP。

纵观现在的IP开发市场，院线电影对于IP的开发速度较慢，大概两三年出产一部电影，以高投资、大制作截取IP链条上最精华的内容，与院线电影的展现形式融合;而IP剧集存在较大的注水成分，虽可以在短期内聚集大量关注度，但剧集完结后热度也会随之迅速下降。

所以在董冠杰看来，IP网大化的优势在于效率高、广度和维度上的全面展现、剧情精品化和利于世界观打造几个方面。

IP开发并不是一次性行为，而是一个相互养成的过程，做电影在消耗IP的同时，也因为电影对于IP内容的影像化展现成为对IP自身的一种补充，两者相互作用，而网络大电影可以更高密度地展示IP，例如两个月推出一部IP系列网大，周期变短热度自然就会持续，更利于IP养成。奇树有鱼目前的IP开发都是呈系列开发，布局了一套五年到八年的计划。

而且，网大因为体量小制作周期短，可以形成长线发展，以《西游记》为例，院线电影只能选择其中最经典的几个故事给予展现，而网大可以将九九八十一难全部拍出来，更全面地展现IP内容。不仅如此，网大还可以对IP支线上的内容进行延展开发，全面有效利用IP的全部价值。

同时，因为表现形式不一样，院线电影会综合更多因素，对于IP的展现一般只会挑选其中最精华的部分，在故事基础上附加许多特效、场景、舞美等内容，而网络大电影的播放端口主要集中在移动端，受小屏幕影响，所以网大会更加注重如何讲述一个精彩的故事。

在IP世界观建立的问题上，董冠杰也表示现在IP开发趋向于世界观建立，网大更加灵活的展现方式对于一个IP世界观的建立会更有帮助。

IP+1概念提出打造网大内容发展的更新空间

基于对IP开发和网络大电影发展的深刻了解与思考，奇树有鱼提出IP+1的全新概念，并发起/启动/参加超级IP产业联盟，对于奇树有鱼的这项大动作，董冠杰说，过去因为制作水准没达到，网大消化不动IP，但现在时机到了，我们要让网大真正变成IP产业开发的一环，让以后所有IP都有一项专门针对网大的授权。

以今年的制作水准来说，奇树有鱼的网大项目制作费用已经达到500-1000万，明年这个数字会继续提升。

至于哪些类型的IP适合改编网大，董冠杰表示这方面并没有刻意要求，任何类型的IP都存在被开发的潜力，只是看如何找到一个恰当的切入点。此次奇树有鱼发布的IP项目也有多种原生点，文学、电影、网剧、动漫、游戏等方面均有涉及。

不过奇树有鱼特别看重IP当中的人物形象，在董冠杰看来，一个人设鲜明立体的人物形象既可以在原有IP中保持长期活跃度，也有可能成为一个升级版的人物IP。

在网大IP发展的未来，董冠杰也希望能把这方面做成比拟美剧的形态，例如网大IP系列电影做三部，每部90分钟以紧凑的节奏讲述一个完整的故事，这个系列做下来如果用户反响不错，就可以后续开发一季的网剧。在这条路线上，先用网大的方式孵化培养IP，比如每周五都上映一部网大，连续一段时间后，等IP成型再进行剧的开发。

这是董冠杰目前对于网大IP发展的美好愿景，他认为未来剧的发展方向一定是电影化，节奏感加强、对于要求更高，所以朝着这个方向，他会带领奇树有鱼先把网络电影的IP开发做好，生产更多时代调性下的精品内容。

从2014年网络大电影概念被提出，2015年网大产量进入井喷式发展，如今网大已经经蛮荒的阶段，从数量增长进入质量增长，精品化成为网大发展的大势所趋，与IP结盟也自然而然成为网大发展道路上必经的一环，从此以后，IP产业链的开发上，网络大电影这名新成员就算正式入列了。